브레인드 GEO 인덱스 측정 방법

1. 브레인드 GEO 인덱스가 측정하는 것

브레인드 GEO 인덱스는 소비자가 무엇을 살지 AI 에 물을 때 AI 답변이 어떻게 구성되는지를 매달 같은 검색어 묶음으로 측정합니다. 측정 대상은 네이버 AI 브리핑 · 구글 AI 개요 · 제미나이 · ChatGPT 네 플랫폼이며, 다음 다섯 가지를 주 지표로 발표합니다.

• AI 답변 생성률 — 검색어를 수집했을 때 AI 답변이 생성되는 비율
• 출처를 단 답변 비율 — AI 답변 가운데 출처를 하나 이상 단 답변의 비율
• 출처 유지율 — 같은 검색어의 AI 답변이 이틀 뒤에도 같은 출처를 사용하는 비율
• 첫 화면 연동률 — AI 답변의 출처가 같은 순간 검색 첫 화면에 있던 비율
• 출처 종류 구성 — AI 답변이 인용하는 출처의 종류(블로그 · 카페 · 동영상 · 뉴스 · 공공기관 등)

브랜드 언급률은 보조 지표로 함께 적습니다(3-6 참조).

적용 범위 — 모든 값은 「업계 대표 브랜드 8곳 · 구매 의도 검색어 198개 기준」입니다. 한국의 모든 검색이나 업종 전체를 대표하는 값이 아닙니다.

2. 측정 대상

2-1. 플랫폼

구글 AI 모드는 수집 간격이 일정하지 않아 측정 대상에서 제외했습니다. 수집 지역과 언어는 한국 · 한국어이며, 로그인 상태 · 기기 등 개인화 조건은 수집 대행사의 기본 설정을 따릅니다. 개인이 실제로 보는 답변은 이 조건에 따라 다를 수 있습니다.

측정 대상은 특정 AI 모델이 아니라 그 시점에 로그인하지 않은 이용자가 받는 답변입니다. 플랫폼이 모델을 바꾸면 그 변화도 지표에 반영되며, 바뀐 시점은 5절의 방법으로 기록하고 표시합니다.

2-2. 검색어 묶음(패널)

선정 경위 — 8개 업종과 기준 브랜드는 2026년 9월 브레인드가 업종별 분석 사례를 만들기 위해 선정했고, 검색어는 브레인드가 업종별로 직접 작성했습니다(9월 4일 첫 구성 · 비영리 업종은 2026년 4월부터 비교용으로 수집하던 검색어 5개를 이어 쓰고 9월 6일에 추가, 9월 20일 정보 탐색형 50개를 제외하고 구매 의도 검색어 110개를 추가). 측정 결과를 근거로 검색어를 선정하지는 않았습니다.

업종별 · 회사별 값 — 업종마다 기준 브랜드가 1곳이라 업종 값이 곧 회사 값이 되므로, 8곳 합계와 플랫폼 단위 값만 발표합니다.

2-3. 수집 주기와 기간

• 검색어마다 플랫폼별로 이틀에 한 번 수집합니다(한 달 약 15회).
• 인덱스는 그달 1일 0시부터 말일 24시까지(한국 시각) 수집한 기록으로 계산합니다.
• 매달 첫째 주 금요일(공휴일이면 다음 금요일)에 직전 달 값을 발표합니다. 첫 호는 2026년 10월분을 11월 6일에 발표합니다.

3. 지표 정의

모든 비율에는 「몇 건 중 몇 건」과 흔들림 범위(4절)를 함께 적습니다. 값을 산출할 수 없는 경우는 0%가 아니라 「—」로 적습니다.

3-1. AI 답변 생성률

제미나이와 ChatGPT 는 질문마다 항상 답변을 생성하므로 이 지표가 100%에 머뭅니다. 두 플랫폼의 값은 그대로 적되 다른 플랫폼과 비교하지 않으며, 답변의 근거는 3-2의 「출처를 단 답변 비율」로 판단합니다. 브레인드 서비스 화면의 「AI 답변 생성률」과 같은 계산입니다.

3-2. 출처를 단 답변 비율

AI 답변 생성률이 「답을 하는가」라면, 이 지표는 「근거를 달고 답하는가」입니다. 두 지표는 서로 다른 것을 측정하므로 함께 발표합니다.

3-3. 출처 유지율

이 값에는 이틀 사이의 실제 변화와, 같은 질문을 다시 물어도 달라지는 몫(재생성 흔들림)이 함께 들어 있습니다. 그래서 매달 하루, 인덱스 검색어를 정기 수집과 3~24시간 간격으로 한 번 더 수집해 짧은 간격 출처 유지율(기준선)을 함께 발표합니다. 기준선과 이틀 간격 유지율의 차이가 「이틀 사이 실제로 바뀐 몫」입니다. 재수집은 정기 수집과 같은 수집 방식으로 하며, 정기 수집 기록과 섞지 않습니다. 브레인드의 「생성형 AI 출처 인용 리포트」(반기)도 같은 이름의 지표를 쓰지만, 그쪽은 짝별 비율의 평균이라 값이 조금 다를 수 있습니다.

3-4. 첫 화면 연동률

첫 화면 기록에 담기지 않는 영역(이미지 · 동영상 묶음 등)에 있던 출처는 「첫 화면 밖」으로 세므로, 이 값은 실제보다 낮은 값(하한)입니다. 첫 화면에 기록되는 항목 수가 플랫폼마다 달라(네이버 약 21개 · 구글 약 9개) 두 플랫폼의 값을 서로 비교하지 않습니다.

구글 AI 개요 첫 화면 연동률은 수집 결과의 정확도를 점검하는 동안 발표하지 않습니다(2026년 10월호부터). 같은 시각 실제 구글 검색 화면과 수집 결과를 대조했을 때 서로 다른 경우가 확인되었습니다. 점검이 끝나면 다시 발표하고, 그 시점을 10절 변경 이력에 적습니다.

3-5. 출처 종류 구성

출처의 주소(도메인)만으로 아래 규칙에 따라 분류합니다. 위에서부터 먼저 해당하는 종류로 분류합니다. 주소가 없는 출처는 분류할 수 없어 분모에서 제외하고 그 수를 따로 적습니다.

「공공기관·단체」는 주소 끝자리로 판정하므로, 같은 비영리 단체라도 주소가 .kr 이면 「그 밖의 웹사이트」로 분류됩니다. 언론사 목록과 분류 규칙 전문은 각 호의 집계표와 함께 내려받을 수 있게 공개합니다. 분류는 주소 규칙으로만 하며, 사람이 사이트를 하나씩 판정해 종류를 정하지 않습니다(매달 같은 결과를 재현하기 위해서입니다).

3-6. 보조 지표 — 브랜드 언급률

8곳 모두 업계 대표 브랜드라 일반 브랜드보다 높게 나오는 값입니다. 업종 · 회사별 값은 발표하지 않습니다.

3-7. 수집 실패 비율

실패한 수집은 모든 지표의 분모에서 제외합니다. 실패가 특정 날짜에 몰리면 그 날짜를 함께 적습니다. 수집 결과 오류로 제외한 수집분(5-3)도 수집 실패로 셉니다.

3-8. 출처를 세는 단위

• 한 답변 안에서 같은 주소는 출처 1개로 셉니다.
• 주소는 다음 규칙으로 정리한 뒤 비교합니다 — 도메인 소문자 변환 · 모바일 주소 표기(m.) 제거 · 주소 끝 「/」 제거 · 추적용 꼬리표(utm 등) 제거 · 글을 가리키는 번호(동영상 번호 · 게시글 번호 · 지식iN 문서 번호 · 구글 지도 장소 번호 등)는 보존. 「www.」는 제거하지 않습니다.
• 이 규칙은 브레인드의 「생성형 AI 출처 인용 리포트」(반기)와 같은 규칙에 지식iN 경로형 주소와 구글 지도 장소 번호 보완을 더한 것입니다.
• 일부 사이트는 글 번호를 위 규칙이 알지 못하는 이름으로 적어, 서로 다른 페이지가 출처 1개로 합쳐질 수 있습니다. 이 비율(상한)을 매달 함께 적습니다(2026년 9월 시안 기준 출처의 0~4%).

4. 흔들림 범위와 변화 판정

두 가지 범위를 구분해 적습니다.

전월 대비 차이가 변화 판정선보다 작으면 「변화 없음」으로 적습니다. 판정선보다 크더라도, 같은 달에 수집 경로가 바뀌었으면 5절의 기준으로 「수집 경로 영향 가능」을 함께 적습니다. 변화 판정선은 첫 3개월 동안 「잠정」으로 표시합니다.

5. 측정 조건 기록과 변경 표시

5-1. 수집 방식

• 수집 기록마다 어떤 방식으로 수집했는지를 기록합니다.
• 수집 방식이 바뀌면 그 시각과 바뀐 플랫폼을 해당 월 발표에 표시합니다. 바뀌지 않은 플랫폼(대조군)의 같은 기간 변화를 함께 점검해, 실제 변화와 수집 방식의 효과를 구분하는 근거로 씁니다.
• 수집 대행사는 이니셜로만 표기합니다(예: 「B사 → D사」). 대행사 이름과 변경 이유는 공개하지 않습니다.
• 계획된 변경은 달의 경계(1일 0시)에서만 합니다. 바꾸기 전 1주일 동안은 기존 방식과 새 방식으로 함께 수집해 수집 방식의 효과를 측정하고, 그 결과를 변경한 달의 발표에 적습니다.
• 수집 장애로 인한 임시 전환 — 서비스 수집이 우선이므로 임시 전환은 막지 않습니다. 인덱스는 다음 규칙으로 처리합니다.
  • 임시 경로로 수집한 기간이 한 달 중 수집 회차 3번(약 6일) 이하이면, 그 수집분을 인덱스에서 빼고 「수집 실패」로 셉니다. 발표에는 「○일~○일 임시 경로 수집분 제외」를 적습니다.
  • 그보다 길면 포함하고, 주 수집 방식과 임시 수집 방식의 값을 나눠 점검한 뒤 「수집 방식 변경」으로 표시합니다. 이때 수집 방식의 영향을 받은 지표는 그달 변화 판정을 보류합니다.

5-2. AI 모델

• 수집 응답에 모델 이름이 있는 플랫폼(제미나이 · ChatGPT)은 답변마다 모델 이름을 기록합니다. 네이버 AI 브리핑과 구글 AI 개요는 모델 정보가 공개되지 않아 기록하지 않습니다.
• 이틀마다 돌아오는 수집 회차별로 가장 많이 기록된 모델 이름을 기준으로, 같은 수집 방식 안에서 그 이름이 바뀌면 「모델 교체」로 표시하고 교체 전후 값을 함께 적습니다. 모델 이름이 기록된 답변이 절반에 못 미치는 회차는 판정하지 않습니다.
• 수집 방식이 바뀌면서 모델 이름의 표기만 달라진 경우(예: 「Flash-Lite」 → 「3.5 Flash-Lite」 — 같은 순간 같은 질문으로 대조해 같은 무료 화면임을 확인)는 모델 교체로 보지 않습니다.
• 모델을 고정한 방식(특정 모델 버전을 지정한 수집)은 쓰지 않습니다. 이용자가 실제로 받는 답변과 달라지고, 지정한 모델도 결국 서비스가 끝나 바꿔야 하기 때문입니다.

5-3. 수집 결과 오류 기간

• 수집은 되었으나 수집 결과를 해석하는 과정의 오류로 출처나 답변 여부가 실제와 다르게 기록된 기간이 확인되면, 그 기간의 해당 플랫폼 수집분을 인덱스에서 제외하고 「수집 실패」로 셉니다.
• 발표에는 「○일 ○시~○일 ○시 ○○ 수집분 제외」와 이유를 적습니다. 값을 추정해 채우지 않으며, 지나간 기간은 다시 수집하지 않습니다.
• 오류의 영향을 받지 않는 지표에서도 같은 수집분을 함께 제외합니다. 지표마다 분모가 달라지지 않게 하기 위해서입니다.

6. 품질 점검

매달 발표 전에 다음을 점검하고, 하나라도 통과하지 못하면 그 달의 값을 발표하지 않습니다.

1. 원자료 재계산 — 플랫폼마다 무작위로 뽑은 답변 40건을 원자료에서 다시 읽어, 계산 도구와 별도로 작성한 계산으로 한 건씩 다시 계산해 일치를 확인합니다. 출처 유지율의 짝 30건도 같은 방식으로 확인합니다.
2. 음성 대조군 — 앞 답변을 다른 검색어의 답변으로 바꾸면 출처 유지율이 0% 가까이 떨어져야 하고, 첫 화면을 다른 검색어의 첫 화면으로 바꾸면 첫 화면 연동률이 크게 떨어져야 합니다. 그렇지 않으면 지표가 의도한 관계를 측정하지 못하는 것으로 판단합니다.
3. 합계 확인 — 수집 실패 + AI 답변 + 답변 없음 = 전체 수집 횟수.
4. 패널 확인 — 검색어 묶음이 고정 상태(판 · 지문)와 같은지, 수집이 중단된 검색어가 없는지 확인합니다.

7. 발행 원칙

• 지표의 정의와 계산 방법은 결과를 보기 전에 공개하며, 결과와 관계없이 매달 같은 형식으로 발표합니다.
• 정의 · 검색어 묶음 · 분류 규칙을 바꾸면 판을 올리고, 변경 이력에 날짜 · 내용 · 이유와 변경 전후 비교 가능 여부를 적습니다.
• 발표 뒤 오류를 발견하면 정정 내용과 이유를 같은 자리에 공개합니다.
• 각 호의 집계 값은 영구 보관하며, 1년이 지나면 전년 같은 달과 비교합니다.
• 각 호의 집계표(플랫폼 × 지표 · 분자 · 분모 · 흔들림 범위)를 내려받을 수 있게 공개합니다. 업종별 · 회사별 값은 집계표에도 넣지 않습니다.

8. 한계

• 업계 대표 브랜드 8곳 · 구매 의도 검색어 198개의 값입니다. 중소 · 신생 브랜드, B2B 업종, 정보 탐색형 질문, 측정하지 않는 업종을 대표하지 않습니다.
• 값은 패널 전체의 합산 비율입니다. AI 답변이 많이 나타나는 검색어가 구성비에 더 큰 영향을 줍니다.
• 수집 대행사를 거친 화면 기준 값이며, 개인화 조건을 직접 통제하지 않습니다.
• 첫 화면 연동률은 하한입니다. 출처 종류 구성은 주소 규칙에 따른 분류로, 출처의 실제 성격과 다를 수 있습니다.
• 출처 유지율에는 재생성 흔들림이 포함됩니다.
• 측정 업종이 8개라, 값의 수준은 업종 구성에 따라 달라질 수 있습니다(2026년 9월 시안 기준, 업종 8개를 다시 고르면 주 지표에 따라 약 ±1~13%p). 같은 검색어 묶음의 달마다 변화는 4절의 변화 판정선으로 판단합니다.

9. 이해관계 공개

이 인덱스는 AI 답변 모니터링 서비스를 판매하는 브레인드(적정마케팅연구소)가 측정 · 발행합니다. 측정 대상 8곳은 브레인드의 고객이 아니며, 브레인드는 이 인덱스의 결과로 특정 회사를 평가하거나 순위를 매기지 않습니다. 인덱스 본문과 브레인드 서비스 안내는 분리해 게재합니다.

10. 변경 이력