구조화 데이터

구조화 데이터의 형식

구조화 데이터는 페이지가 어떤 종류의 정보를 담고 있는지 정해진 이름표로 알려 주는 표기입니다. 화면에는 보이지 않고 페이지 코드 안에 들어갑니다.

자주 쓰이는 종류로는 조직(Organization), 제품(Product), 글(Article), 사이트 경로(BreadcrumbList), 자주 묻는 질문(FAQPage) 등이 있습니다.

구조화 데이터 JSON-LD 예시

구조화 데이터는 페이지 코드에 다음과 같은 형식으로 넣습니다. 아래는 회사 정보를 알리는 조직(Organization) 표기의 예입니다.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "브레인드",
  "url": "https://braind.pro"
}

구글은 구조화 데이터 형식으로 JSON-LD를 권장합니다.

AI가 GEO 방법으로 권하는 구조화 데이터

AI에게 GEO 방법을 물으면 구조화 데이터를 자주 권합니다. 브레인드가 2026년 10월 GEO 관련 질문 30개를 네 AI 플랫폼에 물었을 때, 답변 109건 중 52건이 구조화 데이터나 스키마를 언급했고 네 플랫폼 모두에서 나왔습니다.

구조화 데이터와 AI 인용의 관계

구조화 데이터는 브레인드의 구글 AI 개요 조사에서 AI 인용과 함께 나타나지 않았습니다. 같은 구글 검색 첫 화면에 있던 글 2,297개의 본문을 수집해 인용 글과 미인용 글을 짝지어 비교했을 때, 구조화 데이터가 더 많은 쪽이 인용 글이었던 비율은 49.2%, FAQ 구조화 데이터는 46.2%였습니다(50%면 차이 없음).

같은 비교에서 차이가 난 것은 게시 시기와 브랜드명이었습니다. 구글 AI 개요는 더 최근 글을 인용했고, 인용된 글에 브랜드명이 있을 때 답변의 브랜드 언급률이 높았습니다. 제미나이·ChatGPT는 이 방식으로 비교하지 않았고, 한 번 조사한 결과라 다른 업종이나 시기에는 결과가 다를 수 있습니다.

구조화 데이터에 대한 구글의 안내

구글은 AI 개요와 AI 모드에 나오기 위해 추가할 구조화 데이터가 따로 없다고 밝히고 있습니다. 같은 안내에서 AI용 텍스트 파일이나 별도 표기도 필요 없다고 설명합니다.

구글 검색 결과에 특별한 모양으로 표시되는 구조화 데이터 목록에도 자주 묻는 질문(FAQ) 표기와 용어 정의 표기는 들어 있지 않습니다.

구조화 데이터를 쓰는 경우

구조화 데이터는 검색 결과의 표시 방식에 쓰입니다. 사이트 경로(Breadcrumb)·글(Article)·조직(Organization)·제품(Product)처럼 구글이 지원하는 표기는 검색 결과에 사이트 경로나 작성일 같은 정보를 더하는 데 쓰입니다.

브레인드 GEO 용어사전도 사이트 경로와 글 표기를 넣었습니다. 다만 이것이 AI 인용을 늘린다는 근거는 없습니다.

구조화 데이터와 엔티티의 관계

구조화 데이터는 페이지가 다루는 회사·제품·사람 같은 엔티티를 분명히 알리는 수단으로도 쓰입니다. 구글은 구조화 데이터를 페이지 내용과 그 안의 회사·사람 같은 정보를 이해하는 데 쓴다고 설명합니다.

다만 구조화 데이터만으로 AI 인용이 늘었다는 근거는 아직 없으므로, 회사·제품 정보는 본문과 외부 글에도 정확히 적어 두는 것이 안전합니다.

구조화 데이터 점검 도구

구조화 데이터가 바르게 들어갔는지는 구글의 리치 결과 테스트와 schema.org의 스키마 마크업 검사기로 확인합니다. 리치 결과 테스트는 구글 검색 결과 표시에 쓰이는 표기만 판정하므로, 그 밖의 표기는 스키마 마크업 검사기로 확인합니다.

구조화 데이터와 GEO의 관계

구조화 데이터는 GEO에서 필수 조건이 아니라는 점에서 구글의 안내와 브레인드 조사 결과가 같습니다. 브레인드의 구글 AI 개요 조사에서 인용과 함께 나타난 것은 인용된 글 안의 브랜드명(외부 언급)과 게시 시기(콘텐츠 최신성)였습니다. 한정된 조사이므로, 구조화 데이터를 빼야 한다는 뜻이 아니라 다른 작업보다 먼저 할 일은 아니라는 정도로 읽어 주시기 바랍니다.